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Fondazione Verdeblu ha avviato a Bellaria Igea Marina la prima fase del progetto di “Hospitality Data Intelligence”, realizzato in collaborazione con H-Benchmark. Quest’ultima è una piattaforma Web-based che aiuta a comprendere le performance delle destinazioni turistiche attraverso la raccolta delle informazioni dei flussi turistici in tempo reale. Le informazioni (che vengono fornite ai portatori di interesse in forma aggregata e anonima) permettono agli hotel collegati ed a Fondazione Verdeblu, di avere informazioni puntuali, autorevoli ed oggettive, per capire come dare un adeguato sostegno al settore, identificare e adottare le migliori strategie di comunicazione e di promozione turistica mirate a valorizzare la destinazione di Bellaria-Igea Marina e tutto il territorio. Ad oggi le rilevazioni si appoggiano ad una ventina di strutture, con un margine di variazione dal 5 al 10%
I DATI
Dopo un avvio di stagione difficile, i primi 15 giorni di luglio registrano una crescente ripresa delle prenotazioni con un'occupazione media delle strutture del 60%, con picchi del 75% in concomitanza del fine settimana. Segnali positivi emergono anche dalle prenotazioni in corso per l'alta stagione, che assesta il tasso di occupazione acquisito per ferragosto già al 67%.
Un giugno difficile, mostrato dal calo del 70% in termini di tasso di occupazione delle strutture rispetto ai valori del 2019. Sul fronte delle prenotazioni, si registra ad oggi la forte predominanza italiana; non più del 15% è la presenza straniera, prevalentemente da Svizzera, Germania, Austria e Francia.
I COMMENTI
“Siamo orgogliosi”, spiega Francesco Traverso di H-Benchmark, “di poter accompagnare con la nostra innovativa soluzione la Fondazione Verdeblu e le strutture ricettive di Bellaria
Igea Marina. Il percorso intrapreso mira a modelli manageriali opportunamente supportati da competenze evolute e strumenti digitali avanzati.”
Aggiunge Gian Marco Montanari responsabile del progetto di Marketing: “Poter disporre dei primi dati aggiornati e relative proiezioni ci permette di analizzare l’estate del 2020 in modo oggettivo, al netto dei fattori distorsivi che rendono fuorviante ogni paragone con il passato. I risultati acquisti dimostrano che le attività turistiche che hanno solide basi di marketing stanno difendendo il prezzo con risultati di occupazione superiori alla media di destinazione. Analizzare questi esempi virtuosi è la base da cui ripartire per fare sistema e rendere il Brand Bellaria Igea Marina sempre più solido e attrattivo per il futuro.”
“Anche questa iniziativa, si inserisce nel percorso di crescita, sotto il profilodell’innovazione e della digitalizzazione, su cui abbiamo voluto orientare le politiche di programmazione e promozione turistica per la Bellaria Igea Marina di oggi e di domani. Una progettualità che, non di meno, contribuisce ad essere sempre pronti e a tenere alta la guardia sotto il profilo della sicurezza. Con l’auspicio che l’emergenza possa finire presto, il nostro impegno è massimo affinchè eventi e contenuti legati all’intrattenimento convivano con un rigoroso rispetto delle norme anti contagio”, commentano congiuntamente il Sindaco Filippo Giorgetti e l’Assessore al Turismo Bruno Galli.
Così il Presidente di Fondazione Verdeblu Paolo Borghesi: "Fin dai primi di giugno monitoriamo i dati delle prenotazioni, programmando di conseguenza gli investimenti e le azioni al fine di migliorare la performance del periodo ove necessiti. Ad esempio per la prima settimana di Agosto, siamo partiti da diversi giorni con una comunicazione ad hoc utilizzando profili già acquisiti, o con una specifica targetizzazione. Altro fattore importante, si evince negli indicatori, secondo i quali chi mantiene il prezzo e non svende viene premiato, ovviamente mantenendo standard elevati. Visti i risultati contiamo di implementare i collegamenti dei gestionali con chi si rende disponibile, non appena finisce l'estate".
(Foto Federica Giorgetti)
